创意一:足球篇
广告内容:××强身酒30秒TVC广告
诉求定位:功能诉求
广告人物:50-60岁老年男性一名; 30岁左右青年男性一名; 10-16岁男孩4-6名。
创意说明:足球是年轻人的运动,本创意采用略带夸张的手法增强了记忆点,体现了××强身酒的功
效诉求。同时,青年人的台词也有情感诉求的体现。功能诉求与情感诉求合二为一,具有
较强的冲击力。无论是老年受众还是青年受众,均可得到一定的心理冲击。同时,06年是
世界杯之年,世界杯的影响将至少持续一年的时间。本广告片在06年投放还可以借力世界
杯,尤其是对青年人,可突出强身酒的礼品作用,具有很强的感染力。
画面一:老人从药店走出,手提“××强身酒”
××强身酒特写。
画面二:足球滚动,追逐的脚。一群男孩在路边空地上踢球。
字 幕:博锐35
画面三:脚将球踢飞。
画面四:空中飞翔的足球。
画面五:老人的下半身,步履轻快,手提“××强身酒。脚步停,伸出一只脚,接住足球。
画面六:老人手提强身酒,双脚轻轻垫球。不远处的几个男孩惊讶的表情。
画面七:老人将球踢还给孩子。
画面八:男青年走近老人,
音 效:(笑着同期声)哟,张大爷,您腿脚这么好,可以踢世界杯了。
画面九:老人左手提起强身酒,用右手指着××强身酒,
音 效:(同期声)常喝××强身酒,才有这么好的体格。
画面十:青年用手拿起强身酒,仔细看。
音 效:(同期声)××强身酒?看来我也得给我爸买几瓶!
画面十一:两人物渐渐隐去。××强身酒的产品。
音 效:××强身酒,健胃活血,强身健体!
字 幕:F制药有限公司LOGO在屏幕上定格。(广告标版)
创意二:书法篇
广告内容:××强身酒15秒TVC广告
诉求定位:情感诉求
广告人物:50-60岁老年男性一名25-30岁女性一名
创意说明:本创意的记忆点在“写出来的是酒,喝下去的是健康”。突出了××强身酒的保健作用,
以及酒的感觉。
画面一:一支毛笔在白纸上写“酒”字的最后一笔。
画面二:"酒"字完成。“强身酒”三个字显示在白纸上。
画面三:老人手拿刚完成书法作品端详。
画面四:女儿走近老人一起端详书法。
音 效:(女儿同期声)强身酒?爸,字写得好,不过酒可得少喝。
画面五:老人笑。
音 效:(同期声)写出来的是酒,喝下去的是健康!
画面六:××强身酒特写。
音 效:(配音)健胃活血,强身健体。××强身酒!
画面七:老人手里拿××强身酒。
音 效:(女儿同期声)健康的才是好的。爸,那我下次就给你多买几瓶!
字 幕:F制药有限公司 博锐5 LOGO定格。(广告标版) |