“青云路”酒市场分析

　　『背景』我国是一个官本位的国家，学而优则仕的观念根深蒂固，每个人的心底深处都蕴含着步步高升、青云直上的强烈渴望，但是中国的酒文化当中一直缺少一个能够表达这种锐意进取、期盼成功、励志的品牌酒，“青云路”应运而生。

    『特点』“青云路”三个字临摹自伟人手迹，气势恢弘，暗合国人的伟人情结，令人浮想联翩。敬别的酒可以不喝，“青云路”不能不喝，送别的酒可以不收，“青云路”不能不收，谁也不想因此而影响了自己的运程。

    『定位』政府公务员、公司的白领、金领阶层是高档酒的消费主体，“青云路”表达一种仕途亨通、青云直上的祈愿和吉运，必将受到这些高收入阶层的热烈追捧。“青云路”酒定位于招待、宴会、祝贺、送礼等公务和商业用酒，瞄准社会当中无处不在的迎来送往、接风洗尘等高档酒消费主力军，其市场前景极其广阔，一旦上市必将横扫白酒市场，缔造中国酒类品牌的一个传奇神话。

“青云路”酒影视广告创意

（一）成功篇

创意简述：（仰拍或镜头由远及近，有动感）美国白宫、国会山、英国白金汉宫、国会大厦、法国爱丽舍　

　　　　　宫、卢浮宫、艾菲而铁塔、凯旋门、悉尼歌剧院、德国总理府、议会大厦、森严的中国式大殿、　　　　

　　　　　威武的石狮、巍峨的华表、缓缓打开的带有铜顶的拱形大门（每幅画面停留的时间要由慢到快，

　　　　　给人以急迫感），突然画面全暗，一束白光垂直照射着一个发亮的物体的在高速旋转（白光要跟

　　　　　着旋转），镜头由远及近，物体旋转速度越来越慢直到停下，画面定格，一瓶精美的“青云

　　　　　路”（青云路三个字要突出）。

音　　乐：选用布兰诗歌的片断，该片断气势宏大，波澜壮阔，和声激越高昂，高潮恰在结尾部分，与画面　

　　　　　珠联璧合，极具震撼力。

效　　果：通过十几妙钟的视觉轰炸和听觉冲击，足以使人热血沸腾，产生一种喝“青云路”走青云路的冲

　　　　　动。

简　　评：用一组具有代表性的、象征着权力与成功的、威严有气势的著名建筑和物象，在短时间内快速切

　　　　　换，形成强烈的视觉和听觉冲击波，结尾引出汇聚了其中共性的“青云路”主题。

（二）励志篇

创意简述：在一个简陋的山村小学教室里，一群衣着破旧的孩子在上课，女教师在黑板上写下“穷且弥坚，　

　　　　　不坠青云之志”的最后一个字，转身对同学们说：“你们知道这句话是什么意思吗？”一个男孩

　　　　　站起来朗声回答：“越是困难的时候越要坚强，永远不放弃心中的理想！”女教师颔首微笑。 一

　　　　　组花开、叶落、秋雨、冬雪的镜头之后，一个成功男士（最好是影视明星）手握酒杯眺望远 方，

　　　　　轻吟：“永远不放弃心中的理想”。画面左侧一个背向镜头的酒瓶缓缓转过来，瓶上“青云

　　　　　路”三个大字熠熠生辉。