片　　名：想家篇
片　　长：30秒
风　　格：温馨浪漫 恢弘大气
创意说明：本片延续了以往“孔府家酒”系列广告—“想家”的创意思路，突出创新的创意风格和大手笔

          的制作，使广告片既充满浓情蜜意又章显气势恢弘！ 

以往“孔府家酒”系列广广告曾经以《北京人在纽约》这部家喻户晓的电视连续剧为创意背景来体现“想家”的理念。先是与剧中人物“阿春”的饰演者王姬合作完成了第一部“想家篇”，此广告片的播出是在《北京人在纽约》这部电视剧第一轮播出结束后，王姬作为次片的形象代言人在广告效应上是成功的。 第二步“想家篇”广告的创意是以《北京人在纽约》主题曲的主唱刘欢为代言人，延续了第一部的创意思路，使观众有亲切感，使广告形成了系列，使“想家”有了主题。
本片创意延续了上两部广告的系列性和主题性，而在代言人的选择上较上两部有了突破，邀请男主演姜文为形象代言人，王姬将作为陪角出现，这是两人继《北京人在纽约》之后再度合作，不管是在娱乐界还是在广告界都算是个不小的新闻，在观众当中也有了“想家”概念的完整性，配合广告创意，使“想家”系列更加的完整，贴切，是孔府家酒更加的深入人心！
有了名人的参与，有了广告主题的延续，当然还要有好的拍摄及后期制作。高水平的拍摄队伍及后期制作人员，一流的硬件平台，完善的广告播出计划加上“炒作”效应，“想家”第三部必将成为2004年广告界最具影响力的广告片之一。

分镜脚本：

画面一：黄昏，上海外滩。站在护拦前的姜文背影对面江岸显著位置出现“孔府家酒”广告牌（后期合成）

画面二：特写  姜文面部若有所思，稍带忧郁

画面三：中景 姜文推开栏杆，转身奔跑，

画面四：小全姜文奔跑追拍，背景马路上公交车体出现“孔府家酒”广告

画面五：黑场

画面六：大全  背景为北京天坛的北京街道，姜文奔跑入画旁边带有“孔府家酒”广告的公交汽车驶过

画面七：小全 姜文奔跑侧面追拍

画面八：中景 摇至姜文奔跑正面 小全

画面九：黑场 

画面十：小全  王姬坐在沙发上60度拍摄，摇至正面俯拍

画面十一：黑场

画面十二：小全  姜文推门进入

画面十三：黑场

画面十四：小全  王姬手端酒杯站在端坐在沙发上姜文的身后，搂着姜文，相悦对饮

画面十五：黑场  画面变为虚景，酒桌上的“孔府家酒”变实景

画面十六：小全  “孔府家酒”让人想家