在媒介日益泛滥的时代，请注重广告的媒体选择【广告策略,影视广告,电视广告片脚本,电视广告片,广告片,广告媒体】

新科华视影视【长沙】

影视作品欣赏→

→影视广告＜

首家成为深圳市营销协会常务理事单位的深圳影视公司，擅长营销策划的深圳影视公司

在媒介日益泛滥的时代，请注重广告的媒体选择
在媒介日益泛滥的时代，请注重广告的媒体选择
在媒介日益泛滥的时代，请注重广告的媒体选择

新科华视影视广告公司，购买理由的缔造者，策划、创意、拍摄、制作、媒介一站服务

作者：litao 点击数：更新时间：2008-9-25 10:25:46

广告的媒体选择
“我知道，我的广告费中有一半是浪费掉的….问题是我不知道哪一半。”
——Wallernuck, a Philadelphia Businessman
    不同行业的广告主都抱怨：广告投入越大，但广告的效果越来越不理想，使自身品牌构建的策略有问题？是大众媒体的传播效果有问题？还是大众市场所圈定的目标有问题？媒介的选择是其中的必要原因。
    这许许多多的广告媒体，对于企业的选择而言就面临着如下的问题：究竟选择哪类媒体来投放广告？究竟选择哪家媒体来投放广告？选择这一媒体的那个时间段或空间投放广告？选择某一媒体某一时间和空间投放广告的周期要多长？媒体的主要受众和广告的目标受众是否一致？对于这些问题，常常让企业和广告公司绞尽脑汁。
    广告行为本质上是一种经济行为，因此广告行为必定要符合经济利益的最大化。面对有限的广告预算，面对不同的目标对象，面对不同媒体的特性，如何选择媒体尤为关键，关系到企业和广告代理商双方的根本利益。
    广告预算的大小决定了究竟是选择报纸广告还是电视广告。前者的价格较低，后者的价格较高。不同的目标对象即商品的需求群体具有不同的特点，包括性别、年龄、职业、收入、信仰、地域等差异。男性和女性，老人和小孩，白领和工人等无论在生活习惯、消费品位和心理承受能力等都不尽相同，一般情况下把剃须刀广告放在女子健身中心就显得不妥当。此外，电视媒体相对比较感性，报纸、杂志等印刷媒体偏向于理性，因此广告确定了以理性诉求为主还是以感性诉求为主决定了应选择什么样类型的媒体。
在选择媒体的过程中，要注意三点。
1、广告与媒体的目标一致性。
    广告的产品是针对一定的目标群。在现代的市场竞争中，许多企业及经营者意识到，它们不可能为这一市场的全体客户服务，而只能选择特定的目标受众，进行最有效的市场细分，展开相关的目标营销才能获胜。选准了目标受众，还要选择好的与目标受众相适应的媒体。这是个至关重要的环节。如球衣、球鞋的目标是热爱哪些球类运动并参与运动的人为目标群，这类产品的广告应投放在体育杂志报纸、体育节目和体育场馆等媒体，它们的目标受众是一致的。
    媒体的受众群体与广告的目标群体倘若是一致的，那便是最有效的广告传播。虽然广告的最终目的是促使消费者购买产品，然而使可能多的人知道产品是广告的最基本的作用，也是最根本的。达到这一一致性，首先是产品的定位要准确；其次要对市场作细致的调研，发现市场中的潜在消费群并了解其特点和诉求；最后，要对广告策划进行卓有成效的执行，没有良好的执行，这一一致性也终将会偏离。
2、产品的同质化和媒体的高度分化（消费者的异质化）。
    如今产品愈加丰富，企业竞争也越来越激烈，产品的同质化现象日趋显现。产品与产品之间的本质差异在缩小，同样是去头屑洗发水，不同品牌之间并不存在谁比谁更好的绝对差异，只是外包装不同或者是价格不同等等。
    而与此同时，媒体市场日渐多元化，任何一个媒体都不可能有绝对数量受众的优势。媒体从“大众传播”变成“小众传播”已成为越来越多人的共识。媒体的分化在于消费者的异质化，消费者的异质化取决于社会阶层的“碎片化”（所谓社会阶层的“碎片化”是指当社会阶层分化的时候，各个分化的阶层内部也在不断分化成社会地位和利益要求各不相同的群体○5）这样情形下，对于广告的效益提出了更高的要求。因而广告选择媒体的针对性就更强。这其中自然要求企业对消费者要深入研究，然后对消费者偏爱选择的媒体加以判断，选择特定消费群的小众媒体，以达到“击中靶心”的效果。
3、媒体的综合运用效果区别于各媒体简单相加效果
    媒体的综合运用能够使传播效果扩大，但这一选择并不是一味根据媒介传播受众量大小而定，这其中要善于对将要选择的媒体进行有效的组合。
    媒体组合指在广告发计划中，在一定的事件段内应用两种以上不同媒体或是同一媒体应用两种以上不同的发布形式、不同的发布时间的组合状态。○6媒体组合应该有助于扩大广告的受众总量，有助于对广告进行重复，有助于广告信息的相互补充，有助于媒体在周期上的配合，实现效益最大化。媒体组合的选择过程中，媒体间的互补性优先于叠加性考虑。如汽车广告可以在电视上宣传形象，然后在汽车杂志上详细介绍产品特性和相关数据指标以进行补充更为适宜，而不是忽略汽车消费群属于小众的高消费群体的特点一味追求报纸的受众面广而选择报纸。当然，报纸未必不是一个好的选择，只是媒体组合选择在于各媒体间的协同配合并与产品特性和消费群特性紧密结合。如同一个团队，并非最优秀的人聚在一起发挥的效率最大，这里边的道理是一致的。

新科华视深圳影视广告制作公司是新科华视顾问机构的专业影视广告制作公司，从事直销片，专题片、宣传片的策划、拍摄、制作和发布的深圳影视制作公司。深圳影视公司与北京影视广告公司、上海影视广告公司、广州影视广告公司、深圳影视广告公司、香港影视广告公司、台湾影视广告公司，有着广泛的合作，专业根底扎实，实战经验丰富

上一篇文章：深圳影视广告公司深圳影视广告制作公司长沙影视广告

下一篇文章： CI广告创意策略,广告创意方法与广告技巧如何与众不同


南京影视广告公司	青岛影视广告公司	合肥影视广告公司	郑州影视广告公司
武汉影视广告公司	长沙影视广告公司	太原影视广告公司	西安影视广告公司
大连影视广告公司	沈阳影视广告公司	济南影视广告公司	长春影视广告公司
重庆影视广告公司	昆明影视广告公司	苏州影视广告公司	宁波影视广告公司
温州影视广告公司	南宁影视广告公司	南京影视制作公司	青岛影视制作公司
合肥影视制作公司	郑州影视制作公司	武汉影视制作公司	长沙影视制作公司
太原影视制作公司	西安影视制作公司	大连影视制作公司	沈阳影视制作公司
济南影视制作公司	长春影视制作公司	重庆影视制作公司	昆明影视制作公司
苏州影视制作公司	宁波影视制作公司	温州影视制作公司	南宁影视制作公司

Tel：0755-82478172，Fax：0755-82478173
总部地址：深圳市福田区银湖路中国脑库专家公寓A座西四楼
Copyright(C)2008 SinkeChina LTD.ICP05141735