电视专题片创意

Client客户：平安保险 Length长度：16’
Subject主题： Period周期：
拍摄手法：磁带
Produce：

一、专题片策略：
1. 产品定位：
2. 目标客户：
3. 沟通方式：
4. 专题片主题：
二、专题片说明：
1. 形象代言人：
2. 制作工艺：
三、分镜头脚本

分镜头脚本

镜头 画    面/Picture 字  幕
Word 声音效果
Audio 长 度
length
1 一枝橄榄枝从屏外飞出，绕地球一周
落格形成中国平安保险公司的标志。
透过繁茂的枝林，都市渐现
地球旋转，大厦林立
人流、车流、
高速公路上飞驰的汽车
呼啸而过的地铁
游乐场上的过山车翻转而来  （纯画面表述） 
 赛马场上马蹄纷飞
龙舟赛上桨飞如虹
斑马线上的人流
匆匆的脚步  翻开人类历史，时光飞逝， 
 天空中呼啸而过的飞机
古老的地图，各种规尺
工厂里，精密的电子线路，光碟的制作流程  今天，宇宙在缩小，
地球早已成为一个喧闹的村落。 
 海上航行的船舶，甲板上堆满货物
码头上各种集装箱、装卸车往来如梭
电子网络轨道高速向下俯冲  随着大工业生产的世界化，
我们已进入了一个信息的时代。 
 在都市车流夜景的背景下
出字幕：“这是一个高速变换的时代”   
 蓝天上白鸽飞翔
都市中，来往的人们  中华民族具有鲜明的民族自觉意识， 
 特写人们手中拿着带有平安保险标志的书籍
秒票机飞速运转
证券交易所里人头攒动，忙碌的场景  她始终延续着我们精神文化的呼唤， 
 马丁车赛场，赛车如飞
飞机局部的画面
呼啸的火车
红绿灯闪烁  透过霓虹的彩云和工业化的烟尘，
时间已经演进到21世纪， 
 蜿蜒的铁轨
画面扭曲的战争场景
雪地上，隐约可见的铁丝网、坦克车  一个新世纪的声音 
 烛光中孩子纯真的眼神
镜头拉开，烛光连成一片
孩子们虔诚地举起手中的火苗  正以她无法抗拒的旋律融进我们脚下这片古老而年轻的土地。 
 在都市车流夜景的背景下
出字幕：“人类更加需要和平与安全”   
 孔子的铜像
历代圣人的图象  我们从历史中走来， 
 灯火辉煌的酒楼、舞台上的京剧表演、年节喜发利是、旧时迷信算命、抗洪的镜头……
叠《平安新语》  我们必须承担起今天的职责， 
 旧时老农拭泪、灯光闪烁、车流如棱、万国旗迎风招展、中国人民办公厅大门……叠平安保险字样  我们必须把握未来并以未来意识为出发点， 
 小孩纯真的笑、美丽少妇和女儿打着电话、农贸市场的农人
映现慈祥老母的笑脸  一同实现我们的人生价值、社会价值以及永恒的、美好的人类价值。 
 出字幕：“中国平安，永恒的追求”
金蛤落下，“平安保险”字样映现   
 中国平安保险公司全景  中国平安保险公司是中国第一家社会主义股份制保险企业。 
 太阳渐渐升起，暮色中城市轮廓渐明  “不积跬步，无以致千里” 
 中国人民银行的大门
市政城区图，交通大道如网密织  1988年，3月21日，经中国人民银行批准，
平安保险公司在深圳蛇口诞生， 
 巨幅邓小平彩色画像  5月27号，正式对外营业。 
 暮色中行驶在大道上车辆，车盖上掩映出赛格的倒影
  平安保险的出现是中国金融保险体制改革的一大突破，
改变了中国保险业十几年来独家垄断经营的格局，  
 楼房旋转，车水马龙……  第一次将竞争机制引入了保险领域。 
 镜头虚晃，恍如时光飞逝
聚焦于市区内高大的建筑群落  经过十年的探索和实践，
中国平安保险公司取得了长足的进步。 
 装载大量货品的船舶在大海上航行
市区内的大楼  目前，公司股东已增至数十家，包括国内大型金融企业和国外著名投资财团，  
 三维：中国平安保险业绩增长图  保险业务收入每年翻番增长。到1997年年底，保费收入达到180亿元，  
 三维：中国版图上，网点漫布，慢慢遍及全国  市场占有率超过15%，员工队伍10万余人，分支机构四百多个，遍布全国各地，主要经营发展指标已跃居全国第二位。 
 三维：公司格局展示图  在公司组织结构设立中，平安设立了股东大会，实行董事会领导、监视会监督下的总经理负责制。
在内部管理上公司实行八大管理委员会制度，其中包括：保险管理、投资管理、计划管理等三大决策管理委员会和电脑、决算、人事、培训、财务等5个工作管理委员会， 
 公司会议室内景，
辉煌的灯光，
工作人员热烈的讨论着议题  对公司的重大保险标底、资金投向、项目确立、重大的理赔案件，以及电脑和财务工作实行多重把关，集体决策，有效地促进决策的科学化和合理化，防止权力的滥用和决策的失误。 
 证券市场人流如潮，展示板红光闪烁
叠工作人员繁忙的工作，填写、翻阅保单……  在注重保险业务的同时，公司积极开展多元化经营，成立了平安证券有限责任公司和平安信托投资公司，  
 城市大楼
带有外文标志的大楼图景
天上风云变幻，云卷云舒  完善了保险资金运用渠道，在巩固国内业务的同时，稳步推进公司的国际化， 
 三维：机场航道上飞机滑翔、起落，候机大厅
火车候车室镜头，候车道旁，火车缓缓驶来  在香港成立了平安海外控股公司，统筹管理美国、香港分公司和伦敦、新加坡代表处。 
 深圳平安保险公司大楼全景
印有平安保险字样的车辆驶过
叠中国平安保险公司主要机构分布图  目前，公司已初步形成了以保险为主，  
 证券市场的交易指数板上灯光闪烁
镜头变虚，繁忙工作场景，手和电话的画面不断切换  融证券、信托、投资和海外业务为一体的 
 大厦仰拍
镜头推进，平安大楼的场景渐现眼前  多元、紧密、高效的集团架构。 
 产险铜版字样
各种产险保单纷呈（机动车辆保险单……）  产险保险业务是中国平安保险公司基础业务之一。 
 翻开产险确认书，两个大公章赫然醒目
叠城市、人群、上海大都会的房屋  平安产险在业务开拓、规范经营、机构建设方面取得了长足的进步。 
 各种合作签约仪式
叠车流场景  市场占有率逐年提高，成功地开办了 
 空中翱翔的飞机
欲升空的航空火箭
海上航行的船舶  包括航空险、卫星险、船舶险等风险业务在内的各种险种和国际在保险业务。 
 车流如潮、地铁呼啸
英文保单
大厦仰拍，各个局部的镜头
高速公路、叉道口的镜头  1995年，率先在国内保险业中实行合保合赔制度，逐步建立了一支高素质的专业技术队伍。 
 航拍：码头上的集装箱
码头上忙碌场景，集装箱、吊臂、各种旅行箱的运检
机场登机，证件检查
海上各个码头运作，船舶装运集装箱
夕阳晚照，码头一片朦胧，吊臂、集装箱……  1996年引进风险控制体系，为客户提供防突、防损专项服务，此举开创国内保险业之先河。 
 三维：大桥跨越南北
桥梁上飞驰的车辆
火车飞速驶过  目前，平安产险已在国内外设立了两百多个分支机构，
在世界140个国家的280个城市拥有查看代理网点， 
 大厦仰拍旋转
海岸边的白房子
蓝天上飞机掠过  加上畅通的网讯渠道，保证了理赔效率，增强了对高风险、高保额标底的承保能力。 
 核电站内景
幻化为南浦大桥
幻化为岭澳核电站标版  1997年，平安产险为全国近一万亿元的各种财产提供了保险保障，岭澳核电站等大型项目的成功承保树立了平安产险在国际市场的新形象。 
 寿险铜版落格  中国平安保险公司从1991年开展寿险业务以来，险种从当初的仅有的几个专险品种，  
 办公区间里忙碌的人们
女士拿起文件，专心处理
男子敲击键盘
带有平安标志的车辆驶过  发展到当前营销和专险业务品种齐全，独具特色的八十多个品种。 
 街头宣传的工作人员
宣传柜台前人头攒动
寿险大厅内景，处理事物的人们
大厅里保险工作人员忙碌的工作着  平安寿险通过扩展机构网络，实行与产险分设，引入营销体制，加强业务管理，成为中国寿险市场上的生力军，尤其是个人寿险业务占全国领先地位。 
 寿险申请书近景
工作人员细心的向客户解释条款
大厅电脑自动化控制的运用  平安寿险在全国保险业率先实行个人寿险营销体制，建立了包括量核、精算、培训等在内的一系列管理制度，  
 工作人员装订着资料
工作区间工作的人们
镜头一一扫过工作的人群
大厅环视  同时平安寿险，大力扩展分支机构网络和营销营业部，形成了遍布全国大中城市主要经济发展中心的机构网络，  
 广州分公司（寿险）各部门分布示意图
1997与1998市场占有率图表显示  市场占有率已突破20%，并呈逐年上升趋势。 
 平安证券铜版标识  平安证券创立于1991年九月，  
 证券大厅展示  1995年11月，经中国人民银行批准正式成立了平安证券有限责任公司，而且证券公司在全国重点城市设有17个证券交易部， 
 变幻的展示牌，各角度拍摄
工作区间的人们
飞速翻阅的图片，
图片落格为证券所里红衣证券人员飞奔而去  业务领域涵盖证券经济、投资银行、资产管理、研究咨询、国债成交等方面，并拥有多项业务经营的合法资格，  
 电脑控制中心工作的人们
专心地注视着屏幕、频繁地接听电话  平安证券以先进的技术，卓越的管理，走在全国券商的前列，全国第一家推出自办双向卫星通信系统，电话查询，远程终端，P谱电话，委托等交易系统， 
 精密仪器展示
展示板闪烁
电脑监控中心
头戴耳脉的工作人员，不停地敲击着键盘  还在全国率先进行证券营销体制改革，成立了完善的管理培训制度，  
 镜头推进，电脑屏幕上呈现的各式图表
注目的眼神
各种电脑曲线图
控制器械展示  尤其注重电脑技术在风险控制方面的运用，赢得了上级主管部门和客户的好评。1993年平安证券在深圳十大券商评比活动中获第四名，  
 展示版上变幻的数字
证券大厅环视

镜头拉起，证券控制室中的电脑展示  1994年在深交所及证券商协会联合举办的十佳券商评比活动中荣获第三名。
同时还成为深圳市首届计算机安全先进单位评比活动中唯一获奖券商。 
 平安信托铜版展示  平安信托投资公司是经中国人民银行批准，  
 工作区间展示，工作着的人们  在全国开展业务的非银行金融机构， 
 美丽的绢花
电脑屏幕
讨论着的人们
电脑屏幕上变幻的图表
敲击键盘  是中国平安保险公司全资附属企业，公司在国家工商管理局注册，经营范围主要有信托存款，贷款、投资，委托存款、贷款、投资，有价证券业务，融资性租赁业务、自由资金的投资和贷款，金融代理业务，经济担保和信用见证，经济咨询。  
 深圳平安保险公司大门全景
定格在“平安保险”几个大红字上  平安信托投资公司成立以来，立足深圳，面向全国，不断进取，开拓创新，经融租赁、实业投资和物业投资等各项业务迅速发展， 
 平安大厦周围环境旋拍  业务遍及全国15个省市，  
 飞机起降
与国外友人会谈场景
海上来往的船舶
  中国平安保险公司一贯注重开拓境外业务，在国外700多个城市设立了理赔、检验、追查、代理，与国外160多家保险公司保持友好的往来，与40多家保险公司建立了密切的业务联系，  
 标有外文字母的大厦
外国城市的图片
大厦变幻  为推动平安国际化发展的进程，经中国人民银行批准，在香港成立了中国平安保险海外控股公司，它肩负着海外机构和海外业务的拓展及管理重任。 
 画面变幻为镜头式样，
画面中央一小圆圈，圈中显示的是大厦等图景
镜头变幻为地球  以高起点、高标准观念和全球性的视野抓住各种商业机遇，成为平安集团又一个新的发展支柱， 
 平安大厦
大厅灯火辉煌
墙上的图画，桌上的花瓶  市场竞争归根到底是企业文化的竞争，中国平安保险公司从成立开始，在业务发展的同时，还注重认真吸收国内外企业文化建设的优秀成果，  
 翻开的雕塑书、天平、地震仪、司南……  在企业价值观、企业英雄、习俗礼仪、精神意识、道德规范、行为准则、 
 野外活动的图片
晚会合唱场面
图书馆里看书的人们
叠字幕：“知贤”  文娱活动等诸多方面逐步建立起了富有平安特色的企业文化  
 各种图片交叠
公司训、铜鼎、平安行销、握手、绢花……
落格在“德”字上，德为魂……   平安在精神理念方面对员工提出了敬业、求实、友爱、尊重、同心同德维护公益的德行规范，  
 孔子铜像近景
孔子演讲会图片  融合了中国传统文化的精髓和国外先进的管理经验， 
 各种报刊展示
平安企业文化的内容图表显示  创办了《平安保险报》、《客户服务报》、《平安月刊》、《平安行销月刊》，出版了《平安新语》一书，使平安企业文化建设上升到了一个新的高度，  
 高峰会议
平安高层在门外与来宾握手  此外平安每年还举行大规模的评优表彰活动，在各个专业领域都树立了具有感招力和影响力的企业英雄形象，  
 授勋仪式
先进人物与公司高层握手
礼堂里座无虚席
旋转的勋章，金光闪烁
在座人员牵手共唱一首歌  并形成了独具特色的平安勋章授勋仪式，从而在公司内部营造着一种积极向上，团结奋发的气氛，激发了广大员工的工作热情， 
 公司训导、员工手册展示
平安人齐唱平安颂
各种展示会图景
授奖仪式场景
员工培训大会，员工们认真作着笔记  平安还通过公司训导、员工手册、平安颂等一些特色管理制度来传扬敬业精神、团队精神、竞争精神。平安以诚实、信任、成就进取的精神来激励教育员工，开展了面向广大员工的关怀活动。每位员工都得益于身心的培训和学习机会，  
 晚会、灯光、狂舞、萨克斯……
圣诞“平安夜”图景  平安还有一年一度的中秋咏月晚会、圣诞平安夜晚会，  
 平安运动会，
乒乓球台上，竞争激烈  此外颇具专业水平的平安运动会也吸引着每一位平安员工，  
 看台上激动的球迷，
绿茵场上脚起球飞
中外球员对擂图片
球队合影、球迷照片  1997年1月22日，中国平安保险公司成功全资收购深圳足球俱乐部，创国内由企业整体收购足球俱乐部之先河，在中国足球职业化、产业化经营及与国际接轨，并逐步过渡到按国际惯例运作方面作出了大胆、有益的探索，  
 五星红旗和平安的旗帜迎风招展  这极大地增强了公司内部的凝聚力，树立了鲜明的平安企业形象。 
 平安员工微笑走来，
手持一本带有平安徽章的大本子
特写其稳重的脚步
走进大门的背影  平安是改革开放政策的实践者，受益者，肩负着探索中国现代企业发展道路的历史责任，  
 室外的人们、自行车、楼房
工厂里工作的机器、工人  平安以自身的创新与努力，为保险业的改革开放，为经济的高速发展，为社会的稳定与繁荣作出了应有的贡献， 
 捐建纪念碑
义卖现场图片
捐往灾区的堆积如山的衣物  平安的资金取之于社会，用之于社会，不仅提供巨额的保险保障，而且大力支持国家政策重点扶持的基础项目工程，  
 男孩无邪的眼神
镜头拉开，医务人员在给男孩检查身体  中国平安保险公司成立十年来，本着回报社会、服务大众的宗旨，积极参与各种社会公益活动，共向社会公益事业捐助二千多万元人民币，。 
 文艺汇演的集体照
在领导面前翩翩起舞的孩子们  目前平安已在安徽、湖南、云南、宁夏、新疆、黑龙江、江西、江苏、四川援建了几十所希望小学，  
 希望小学的孩子们
小学校的照片  今后将陆续在全国各地兴建平安希望小学，并积极开展其它慈善公益活动。 
 带有平安徽章的黑皮书
行走的人们
有平安字样的车辆
对外宣传的展台  一个富于创造性的企业，必定有她的理想，正是这个理想，向未来显示出企业存在于社会的意义，  
 员工开心的笑容
微机房里工作的员工
敲击键盘
迎风招展的旗帜  平安人将从这个共同的理想中，看到自己作为中华民族集体一员的意义，感受到生活的意义，平安人时刻牢记肩负的历史使命，为社会的进步与人类的幸福，作出自己应有的贡献。 
 地球背景下出字幕：这是一个需要爱的世界   
 白鸽在天空中自由飞翔
打太极健身的人们
荷叶上欲滴的露珠  展望未来，中国平安保险公司的目标是 
 门开了，小朋友飞奔而出
教室里女孩们无邪的眼神
节日里逛街的人们  逐步发展成为以保险为主，融证券、信托、投资等金融业务为一体的 
 逶迤的长城、
车流、人流  紧密高效多元化的跨国集团公司。 
 出字幕：让我们把一切变得更美好   
 都市、车流、人流、
橱窗里精美的小玩艺
双层巴士
叠沙滩上，小孩带着救生圈稳步迈进
浪花飞溅，小孩抬脚避开  中国平安保险公司将继续坚持
对客户，服务至上，诚信保障，
对员工生涯规化，安家乐业
对股东稳定回报、资产增值
对社会，回馈社会、建设国家的经营理念，
切实贯彻一个品牌两个终身的跨世纪战略，
强化竞争、激励、淘汰三大机制，
努力实现最好的机制在平安，最好的人才在平安，最好的管理在平安，最好的服务在平安，最好的效益在平安的战略目标， 
 节假日里，发放利是场景
隧道里，一直向前行驶的车辆  以更坚实的步伐，阔步迈向二十一世纪。 
 出字幕：一路平安，去拥抱明天！